Преработка на сайт без загуба на класирането в Google

Преработката на сайт е моментът, в който бизнесът най-често губи трафик, който е трупал с години — и почти никога заради дизайна. Губи го, защото старите адреси престават да съществуват, а никой не е казал на Google къде са отишли.

Защо преработките губят трафик

Причините са пет и всичките са предотвратими:

• Адресите се менят без пренасочване. Старият /uslugi-vik.html става /uslugi/vik/, а старият адрес връща 404. Всяка връзка отвън и всяка позиция в Google сочат към нищото.
• Страници изчезват. Новият сайт е „по-чист“ и от двайсет страници остават осем. Дванайсетте изтрити често са точно тези, които са носели дългите търсения.
• Съдържанието се съкращава. Дизайнерът е поискал „по-малко текст“ и от 900 думи на страница остават 200. Заедно с текста си отиват и думите, по които сте били намирани.
• Скоростта се влошава. Нов сайт с тежки изображения и пет библиотеки може да е по-бавен от стария, независимо че изглежда по-модерно.
• Индексирането е блокирано. Тестовата версия е била със забрана за индексиране и забраната е пътувала до живия сайт. Класика, която се среща всяка година.

Преди да започнете: опишете стария сайт

Това е стъпката, която никой не обича и която решава всичко. Направете три списъка:

1. Всички адреси. Изтеглете sitemap.xml на стария сайт или обходете сайта с инструмент. Ако сайтът е на WordPress, списъкът с публикации и страници също върши работа.
2. Кои страници носят трафик. В Google Search Console, отчет „Ефективност“ → „Страници“, за последните 12 месеца. Първите трийсет страници са това, което няма право да изчезне.
3. Кой сочи към вас. Външните връзки към конкретни вътрешни страници. Ако някой каталог сочи към /kontakti.html, този адрес трябва да води някъде и след преработката.

Запишете и текущите числа: посещения на месец, брой индексирани страници, средна позиция. Без тях после няма как да разберете дали има спад.

По време на изработката

• Пазете адресите, където може. Най-безопасната преработка е тази, при която адресите изобщо не се променят.
• Пренесете текста, преди да го „изчистите“. Ако страница трябва да стане по-кратка, съкратете я след пускането и с мярка, а не в същия ден, в който сменяте дизайна.
• Запазете заглавията h1 и заглавията в <title>, освен ако нямате конкретна причина да ги смените. Те са най-силният сигнал за темата на страницата.
• Изгответе картата с пренасочвания още докато строите, а не в деня на пускането. Всеки стар адрес получава ред: къде отива и защо.
• Проверете, че тестовата версия не е индексируема, и че живата версия е.

Денят на пускането

Направете тези шест неща в този ред:

1. Пуснете новия сайт и веднага включете пренасочванията.
2. Отворете десет стари адреса на ръка и проверете, че всеки връща 301 към смислена страница, а не 404 и не 302.
3. Подайте новата карта на сайта в Search Console.
4. Проверете robots.txt — да не е останала забрана от тестовия сървър.
5. Проверете, че аналитиката отчита посещения.
6. Изпратете тестово запитване през формата и се уверете, че писмото пристига.

Четирите седмици след

Първата седмица е нормално да има колебание — Google обхожда постепенно. Гледайте три неща в Search Console: отчета за индексирането (появяват ли се нови 404), отчета за ефективността (спада ли трафикът към конкретни страници) и Core Web Vitals (не се ли е влошила скоростта).

Ако след четвъртата седмица определени страници са трайно надолу, причината почти винаги е конкретна и се вижда: изчезнала страница, липсващо пренасочване или съкратен текст. Тогава се поправя, а не се чака.

Как правим преработки ние

Преработката минава по същите пакети и същите цени като нов сайт — €890 за фирмен сайт, €1490 за магазин. Работата, която добавяме при преработка, е описът на старите адреси и трафика им, картата с пренасочванията, пренасянето на съдържанието и наблюдението четири седмици след превключването.

Ако преместването е от WooCommerce към управлявана платформа, механиката е същата, но картата с пренасочванията се генерира автоматично от живата карта на сайта — подробно в сравнението на двете.

Имате стар сайт, който ви е неудобно да покажете, но ви носи клиенти? Точно него не бива да пипате наслуки. Пишете ни и ще ви кажем какво е рисково да се смени и какво не.